(1) กำหนดแนวคิดของ "การพัฒนาเชิงกลยุทธ์" ในอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอ
ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี ตลาดมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และความเร็วของหลายบริษัทในการนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มาใช้ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน และวงกลมวงใหม่กำลังก่อตัวขึ้นบริษัทในอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอต้องมีแนวคิด “ก้าวหน้าและก้าวหน้าอีกครั้ง”
1. ฝ่ายเทคนิคและฝ่ายการตลาดดำเนินการตรวจสอบโดยละเอียดเกี่ยวกับเทคโนโลยีและตลาดผู้บริโภคของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอทั้งในและต่างประเทศ เพื่อกำหนดทิศทางการพัฒนาของอุตสาหกรรม
2. บนพื้นฐานของการสาธิต ตัดสินใจเจาะกลยุทธ์อุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอ: วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามทิศทางของตลาด และสร้างข้อได้เปรียบของผลิตภัณฑ์ของตนเอง (ขยายความแนวคิดการพัฒนานวัตกรรมทางเทคโนโลยีให้ชัดเจนยิ่งขึ้น: สูง -end/middle-end/low-end)
(2) กำหนดตำแหน่งทางการตลาด ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ และตำแหน่งแบรนด์ของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอ
การวางตำแหน่งทางการตลาดของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอ การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ และการวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นการวางตำแหน่งทางการตลาดหลักสามประการการตลาดผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ประสบความสำเร็จจะต้องมีการวางตำแหน่งที่ถูกต้องเพื่อปรับให้เข้ากับขั้นตอนนี้ เช่น “ความกลัวที่จะโกรธ” ของ Wanglaoji, น้ำธรรมชาติจากหนองฝูสปริง, ยาฆ่าเชื้อรา Safeguard, แพลตฟอร์มการค้าขนาดกลางและขนาดย่อมของอาลีบาบา เป็นต้น การวางตำแหน่งคือความสำเร็จ ขั้นตอนแรกในการทำการตลาด
1. การวางตำแหน่งทางการตลาด
การวางตำแหน่งทางการตลาดของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอหมายถึงตำแหน่งของผลิตภัณฑ์เครื่องจักรสิ่งทอของคู่แข่งที่มีอยู่ในตลาดในระดับหนึ่ง ผู้บริโภคหรือผู้ใช้ให้ความสำคัญกับลักษณะเฉพาะ ความยืดหยุ่น และประโยชน์หลักของผลิตภัณฑ์สร้างบุคลิกหรือภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่มีเอกลักษณ์ น่าประทับใจ และไม่เหมือนใคร และส่งภาพนี้ไปยังลูกค้าอย่างรวดเร็ว ถูกต้อง และชัดเจนผ่านชุดของชุดค่าผสมทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง และส่งผลต่อการรับรู้โดยรวมของลูกค้าต่อผลิตภัณฑ์
ตัวอย่างเช่น ตลาดเครื่องจักรสิ่งทอสามารถจัดตำแหน่งเป็น: ครอบครัวในเมืองที่มีรายได้ปานกลางขึ้นไป มีรากฐานทางเศรษฐกิจที่แน่นอน การยอมรับสิ่งใหม่ๆ อย่างเข้มแข็ง และกลุ่มลูกค้าที่แสวงหาชีวิตที่มีคุณภาพ
2. การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์
การวางตำแหน่งทางการตลาดเป้าหมายของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอ (เรียกว่าการวางตำแหน่งทางการตลาด) หมายถึงการที่บริษัทเลือกผู้บริโภคเป้าหมายหรือตลาดผู้บริโภคเป้าหมายการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หมายถึงผลิตภัณฑ์ใดของบริษัทที่สอดคล้องกับผู้บริโภคเป้าหมายหรือตลาดผู้บริโภคเป้าหมายตามทฤษฎีแล้ว การวางตำแหน่งทางการตลาดควรทำก่อน แล้วจึงวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอเป็นกระบวนการของการเลือกตลาดเป้าหมายและการรวมผลิตภัณฑ์ของบริษัท นั่นคือ การสร้างองค์กรและการผลิตของการวางตำแหน่งทางการตลาด
สามารถใช้: วิธีการกำหนดตำแหน่งความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอ, วิธีการกำหนดตำแหน่งหลักที่ยืดหยุ่น, วิธีการกำหนดตำแหน่งที่สนใจ, วิธีการกำหนดตำแหน่งผู้ใช้, ใช้วิธีการกำหนดตำแหน่ง, วิธีการจัดตำแหน่งประเภท, วิธีการกำหนดตำแหน่งคู่แข่งเฉพาะ, วิธีการกำหนดตำแหน่งความสัมพันธ์, วิธีการกำหนดตำแหน่งปัญหา ฯลฯ วิธีการสำหรับ การวางตำแหน่งแต่ไม่ว่าจะวางตำแหน่งแบบใด วิธีพื้นฐานในการจัดตำแหน่งคือการเปรียบเทียบ นั่นคือประสิทธิภาพด้านต้นทุนไม่ใช่แค่การเปรียบเทียบประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และราคาผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงอัตราส่วนของรายได้และการชำระเงินของลูกค้าด้วยความสนใจของลูกค้าอาจเป็นเรื่องเชิงจิตวิทยาหรือเชิงบริการ
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอต้องเป็นไปตามหลักการพื้นฐาน 2 ประการ ได้แก่ หลักความสามารถในการปรับตัว และหลักความสามารถในการแข่งขัน
หลักการของความสามารถในการปรับตัวมีสองด้านประการแรก การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอควรปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภค ลงทุนในสิ่งที่พวกเขาชอบ แล้วจัดหาให้เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และส่งเสริมพฤติกรรมการซื้อประการที่สองคือผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอการวางตำแหน่งควรปรับให้เข้ากับเงื่อนไขของการจัดสรรทรัพยากรขององค์กร เช่น กำลังคน ทรัพยากรทางการเงิน และทรัพยากรวัสดุ เพื่อให้บรรลุตำแหน่งทางการตลาดในเวลาที่เหมาะสมและมีเสถียรภาพโดยรับประกันคุณภาพและปริมาณ
หลักการแข่งขันสามารถเรียกอีกอย่างว่าหลักความแตกต่างการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอไม่สามารถจินตนาการได้ และต้องกำหนดตามสถานการณ์ของคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกันในตลาด (เช่น จำนวนคู่แข่ง ความได้เปรียบตามลำดับ และตำแหน่งทางการตลาดที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ เป็นต้น ).ลดความเสี่ยงในการแข่งขันและเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ของบริษัท B ให้บริการผู้บริโภคที่มีรายได้สูง ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ของบริษัท A อยู่ในตำแหน่งที่ให้บริการผู้มีรายได้น้อยหนึ่งในผลิตภัณฑ์ของบริษัท B มีความโดดเด่น ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ของบริษัท A อยู่ในตำแหน่งที่จะให้บริการผู้อื่นในแง่ของความยืดหยุ่น ทำให้เกิดลักษณะเฉพาะของการสร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์“ฉันมีในสิ่งที่คนอื่นไม่มี และฉันก็มีในสิ่งที่คนอื่นมี” คือการแสดงให้เห็นอย่างเป็นรูปธรรมของการประยุกต์ใช้หลักการแข่งขันนี้
จะเห็นได้ว่าการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอโดยพื้นฐานแล้วขึ้นอยู่กับสี่ด้าน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ บริษัท ผู้บริโภค และคู่แข่ง กล่าวคือ ลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ ความรู้สึกของนวัตกรรมของบริษัท ความต้องการของผู้บริโภค และ ตลาดสำหรับสถานะผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งหากการประสานงานถูกต้องก็สามารถกำหนดสถานะสินค้าได้อย่างถูกต้อง
3. การวางตำแหน่งแบรนด์
การวางตำแหน่งแบรนด์ในอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจโดยพิจารณาจากการวางตำแหน่งทางการตลาดและการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ตลอดจนการวางตำแหน่งทางวัฒนธรรมและความแตกต่างทางบุคลิกภาพของแบรนด์เฉพาะซึ่งเป็นกระบวนการและผลลัพธ์ของการสร้างภาพลักษณ์ให้สอดคล้องกับตลาดเป้าหมาย
การวางตำแหน่งแบรนด์ในอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอเป็นแกนหลักและประสิทธิภาพของการวางตำแหน่งทางการตลาดเมื่อองค์กรเลือกตลาดเป้าหมายแล้ว องค์กรจะต้องออกแบบและสร้างผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า และภาพลักษณ์องค์กรที่สอดคล้องกันเพื่อให้ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคเป้าหมายเนื่องจากเป้าหมายสูงสุดของการวางตำแหน่งทางการตลาดคือเพื่อให้ได้ยอดขายผลิตภัณฑ์ และแบรนด์เป็นพื้นฐานสำหรับบริษัทในการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ดังนั้นแบรนด์จึงเป็นพื้นฐานหลักสำหรับผู้บริโภคในการซื้อสินค้า ดังนั้นแบรนด์จึงกลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่าง สินค้า.ผู้บริโภคและการวางตำแหน่งตราสินค้าได้กลายเป็นแกนหลักและการแสดงออกที่เข้มข้นของการวางตำแหน่งทางการตลาด
ผู้บริโภคมีหลายประเภท ระดับการบริโภคต่างกัน พฤติกรรมการบริโภคและความชอบต่างกันการวางตำแหน่งแบรนด์ของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอของบริษัทต้องเริ่มจากเงื่อนไขและปัจจัยที่เป็นอัตนัยและปรนัย เพื่อค้นหาผู้บริโภคเป้าหมายที่ตรงตามข้อกำหนดของเป้าหมายการแข่งขันตามกลุ่มตลาดเฉพาะในตลาดแบบแบ่งส่วน ตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคเฉพาะเจาะจง ระบุช่องว่างทางการตลาด และปรับปรุงการวางตำแหน่งตราสินค้าความต้องการของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และบริษัทยังสามารถแนะนำผู้บริโภคเป้าหมายให้สร้างความต้องการใหม่และสร้างตำแหน่งแบรนด์ใหม่ตามความก้าวหน้าของเวลาและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่การวางตำแหน่งตราสินค้าของเครื่องจักรสิ่งทอจะต้องสัมผัสหัวใจของลูกค้าและกระตุ้นความต้องการภายในของพวกเขานี่คือจุดสำคัญของการวางตำแหน่งแบรนด์เครื่องจักรสิ่งทอ
(3) คิดค้นและมุ่งมั่นเพื่อความก้าวหน้า
นักประดิษฐ์เท่านั้นที่จะก้าวหน้าได้ นักประดิษฐ์เท่านั้นที่จะแข็งแกร่ง และนักประดิษฐ์เท่านั้นที่จะชนะได้“เทคโนโลยีเป็นกำลังหลักในการผลิต”บริษัทที่ดีจะต้องมีขนาดที่ใหญ่และมีคุณภาพสูงเท่านั้นบริษัทที่แข็งแกร่งต้องอาศัยนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการประยุกต์ใช้เช่นเดียวกับบริษัทในอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอ
1. รูปแบบนวัตกรรมทางเทคโนโลยีบนพื้นฐานของการยกระดับการบริโภค
หลังจากทศวรรษที่ 1990 และแม้กระทั่งหลังทศวรรษที่ 2000 ก็กลายเป็นกลุ่มหลักของการบริโภคทางสังคมในแง่หนึ่ง คนกลุ่มนี้บูชาเทคโนโลยีอย่างสมบูรณ์และไม่มีการต่อต้านเทคโนโลยีปัจจัยด้านเทคโนโลยีได้รวมเข้ากับกระดูกของผู้บริโภคและสามารถมองเห็นได้ว่าเป็นเทคโนโลยีที่คืบคลานในทางกลับกัน ความต้องการนวัตกรรมของเครื่องจักรสิ่งทอสามารถพึ่งพานวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเท่านั้นในการแก้ปัญหาความขัดแย้งระหว่างรัฐบาลเฉพาะรายกับการผลิตภาคอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ และเพื่อให้บรรลุถึงฉากอัจฉริยะของอาหารและเสื้อผ้าที่อุดมสมบูรณ์ และการตอบสนองต่อแนวโน้มของ เวลา.
เศรษฐกิจของจีนกำลังเปลี่ยนจากการลงทุนที่นำไปสู่การบริโภค และนวัตกรรมทางเทคโนโลยีในเครื่องจักรสิ่งทอจะนำไปสู่การยกระดับการบริโภคอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ต้องขอบคุณนวัตกรรมทางเทคโนโลยี ทำให้เกิดหมวดหมู่ใหม่ๆ บริการใหม่ๆ และโมเดลใหม่ๆ มากมายพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนไป รูปแบบการบริโภคที่เปลี่ยนไป และการปรับเปลี่ยนรูปแบบกระบวนการบริโภคทำให้เกิดรูปแบบการบริโภคที่หลากหลาย เช่น ข้ามภูมิภาค ข้ามพรมแดน ออนไลน์และออฟไลน์ และการแบ่งปันประสบการณ์
รูปแบบนวัตกรรมของเทคโนโลยีเครื่องจักรสิ่งทอตามการยกระดับการบริโภคยังคงเป็นทิศทางของผู้เสียสละด้านนวัตกรรมไม่ว่าเทคโนโลยีจะพัฒนาไปอย่างไร ก็ยังคงเป็นเครื่องมือความอยู่รอดและการพัฒนาของแบรนด์จำเป็นต้องผสานรวมพลังของแบรนด์ พลังผลิตภัณฑ์ และพลังการบริโภค แทนที่จะพึ่งพากองเทคโนโลยีบางอย่าง
2. นวัตกรรมส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพที่สูงขึ้นของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอ
กุญแจสู่นวัตกรรมในอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอคือนวัตกรรมของข้อมูลขนาดใหญ่, คลาวด์คอมพิวติ้ง, อินเทอร์เน็ตในทุกสิ่ง, ปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีสารสนเทศอื่นๆ, นวัตกรรมของรูปแบบและโมเดลทางธุรกิจ และนวัตกรรมของสินค้าและบริการด้วยนวัตกรรมของเทคโนโลยีสารสนเทศ เราสามารถลดต้นทุนด้านโลจิสติกส์ ต้นทุนการดำเนินงาน ต้นทุนการจัดการ ปรับปรุงประสิทธิภาพและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยี เราสามารถส่งเสริมนวัตกรรมของรูปแบบและแบบจำลองทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยการสร้างสรรค์รูปแบบและโมเดลทางธุรกิจ เราสามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย หลายระดับ หลายแง่มุม และเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้นนวัตกรรมในสินค้าและบริการสามารถกระตุ้นการบริโภคที่มีศักยภาพ เพิ่มอัตราการบริโภคส่วนเพิ่ม และขยายการบริโภค
ในอดีต ภายใต้สภาพแวดล้อมของการบริโภคสินค้าลอกเลียนแบบในประเทศของฉัน การพัฒนา "มาตรฐาน" และ "รูปแบบแบบจำลอง" ของรูปแบบเชิงพาณิชย์เป็นคุณลักษณะที่ชัดเจนและเงียบสงบของการพัฒนาอุตสาหกรรมการค้าปลีกในประเทศของฉันในสภาพแวดล้อมใหม่ในปัจจุบันและอนาคต การบริโภคกลายเป็นส่วนบุคคลมากขึ้นและการบริโภคที่หลากหลายกลายเป็นกระแสหลัก และการพัฒนาเครื่องจักรสิ่งทอแบบดั้งเดิมจะไม่ปรับให้เข้ากับรูปแบบใหม่และตอบสนองความต้องการการบริโภคใหม่อีกต่อไปมีความจำเป็นต้องเร่งสร้างนวัตกรรมในเทคโนโลยี รูปแบบ และแบบจำลองใหม่ประการแรก จำเป็นต้องแก้ไขความขัดแย้งระหว่างการแสวงหาสินค้าและบริการที่แตกต่างของผู้บริโภคกับการจัดหามาตรฐานการดำเนินงานตามแบบจำลองของผู้ค้าปลีกประการที่สอง ผู้ค้าปลีกต้องควบคุมอำนาจการกำหนดราคาของสินค้าและมีข้อเสนอเฉพาะของตนเองเพื่อให้ได้เปรียบในการเข้าถึงตลาดในแง่ของรูปแบบธุรกิจใหม่และนวัตกรรมเครื่องจักรสิ่งทอรูปแบบใหม่ บริษัทค้าปลีกขนาดกลางและขนาดย่อมเป็นเสาหลักและพลังใหม่ของนวัตกรรมประเทศควรให้ความสนใจกับนวัตกรรมของบริษัทค้าปลีกขนาดกลางและขนาดย่อมซึ่งมีสัดส่วนมากกว่า 90% ของผู้เข้าร่วมตลาด และส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมค้าปลีกในประเทศของฉันด้วยคุณภาพที่สูงขึ้นผ่านนวัตกรรมที่ใช้งานในอุตสาหกรรมทั้งหมด
3. ลองใช้นวัตกรรมรูปแบบและนวัตกรรมของแบรนด์
สำหรับอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอ ผลิตภัณฑ์และบริการที่บริษัทจัดหาให้กับผู้บริโภคเป็นประเด็นหลักที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญอยู่เสมอท่ามกลางความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว รูปแบบธุรกิจและตราสินค้าที่เหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคจะช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้นและเติบโตอย่างยั่งยืนตามแบรนด์ที่มีอยู่ REHOW Machinery จะขยายเป็น "ขนาดเล็กและประณีต" ลองโมเดลใหม่ เช่น ร้านค้าเชิงพาณิชย์ ร้านค้าสำหรับนักท่องเที่ยว ร้านค้าชุมชน ศูนย์การค้า ฯลฯ และหวังว่าจะใช้อิทธิพลของแบรนด์และประสบการณ์ในการดำเนินงานหลายปีเพื่อ ลดระยะเวลาในการทำกำไร
4. นวัตกรรมอิสระ + แบรนด์
องค์กรที่ไม่มีนวัตกรรมคือองค์กรที่ไม่มีจิตวิญญาณองค์กรที่ไม่มีเทคโนโลยีหลักคือองค์กรที่ไม่มีแกนหลัก
บริษัทจีนจำนวนมากอยู่ที่ด้านล่างของ "เส้นยิ้ม" ของการแบ่งงานระหว่างประเทศในลิงค์ "การผลิต" ทำ "ชุดแต่งงาน" ให้ผู้อื่นอย่างเงียบ ๆ ในขณะที่ลิงค์ระดับสูงเช่นการวิจัยและพัฒนา การสร้างแบรนด์ ฯลฯ ช่องทางการขายถูกยึดครองโดยประเทศที่พัฒนาแล้วบรรษัทข้ามชาติใช้และควบคุมเพื่อรักษาการพัฒนาวิสาหกิจ วิสาหกิจจีนสามารถพึ่งพาการขยายขนาดและลดต้นทุนเท่านั้น ซึ่งได้สร้างวงจรอุบาทว์ของการลดราคาแข่งขันและการแข่งขันราคาต่ำ
หนึ่งในภารกิจเชิงกลยุทธ์ของ “Made in China 2027″ คือการเสริมความแข็งแกร่งให้กับการสร้างแบรนด์คุณภาพสูง ส่งเสริมให้องค์กรต่าง ๆ แสวงหาคุณภาพที่ยอดเยี่ยม สร้างแบรนด์สินค้าที่มีชื่อเสียงด้วยสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นอิสระ และปรับปรุงมูลค่าแบรนด์และภาพลักษณ์โดยรวมอย่างต่อเนื่อง วิสาหกิจผลิตในประเทศจีน.สิ่งนี้มีความสำคัญเชิงประวัติศาสตร์ในเชิงปฏิบัติและกว้างขวางอย่างไม่ต้องสงสัยสำหรับการเร่งการเปลี่ยนแปลงของผลิตภัณฑ์จีนให้เป็นแบรนด์จีน
แบรนด์ของอุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทอเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพ การควบแน่นของชื่อเสียง และนามบัตรของความประหยัดตามสถิติ 80% ของตลาดโลกครอบครองโดย 20% ของแบรนด์ชั้นนำในทางกลับกัน แม้ว่าขนาดอุตสาหกรรมการผลิตในประเทศของฉันจะกลายเป็นขนาดใหญ่ที่สุดในโลก แต่ความอ่อนแอของแบรนด์เครื่องจักรสิ่งทอยังคงเป็นความกังวลและอุปสรรคที่ซ่อนอยู่ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมการผลิตของจีน
จากมุมมองขององค์กร ความแตกต่างระหว่าง REHOW Textile Machinery Company และเครื่องจักรสิ่งทอประเภทเดียวกันรุ่นลอกเลียนแบบที่ไม่มีแบรนด์นั้นมีมากกว่าหนึ่งร้อยเท่าความแตกต่างของราคาระหว่างแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติกับเครื่องจักรสิ่งทอแบรนด์จีนที่มีวัตถุดิบเดียวกันนั้นมีมากไม่ยากที่จะมองว่าแบรนด์เป็นทรัพย์สินที่จับต้องไม่ได้ขององค์กร และเป็นความมั่งคั่งอันยิ่งใหญ่ขององค์กรในด้านการค้า พ่อค้าจะเลือกสินค้ายี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่งตราบเท่าที่สินค้านั้นมีคุณภาพดีเยี่ยมตราบเท่าที่คุณภาพมีชื่อเสียงในใจผู้บริโภคแม้ว่าราคาจะสูงกว่าสินค้าอื่นที่คล้ายกันมากก็ตาม แบรนด์ยังคงมีคุณค่าสินค้า ผู้บริโภค ผู้เขียนยังคงเชื่อในคุณค่าของแบรนด์และมองว่าราคาที่สูงเป็นสัญลักษณ์ของสถานะอันสูงส่ง
ในปัจจุบัน ด้วยการเพิ่มขึ้นของมาตรการทางการค้าทางเทคนิคจากต่างประเทศและการแข่งขันภายในประเทศที่ทวีความรุนแรงขึ้น ตลาดเครื่องจักรสิ่งทอในปัจจุบันจึงมีอุปทานจำนวนมากด้วยการเพิ่มขึ้นของวิธีการค้าเทคโนโลยีจากต่างประเทศและการแข่งขันในประเทศที่ทวีความรุนแรงขึ้น ความขัดแย้งของอุปทานส่วนเกินในตลาดเครื่องจักรสิ่งทอจึงมีความโดดเด่นมากขึ้นอย่างไรก็ตาม ในสภาพแวดล้อมของตลาดที่รุนแรงเช่นนี้ ส่วนแบ่งการตลาดของเครื่องจักรสิ่งทอที่มีชื่อเสียงระดับโลกบางยี่ห้อไม่ได้ลดลง แต่มีขนาดใหญ่ขึ้น และพื้นที่อยู่อาศัยของบริษัทที่ไม่มีแบรนด์ก็แคบลงเรื่อยๆดังนั้นจึงกลายเป็นเรื่องสำคัญและเร่งด่วนอย่างไม่เคยมีมาก่อนในการสร้างแบรนด์เครื่องจักรสิ่งทอของตนเองและสร้างภาพลักษณ์แบรนด์เครื่องจักรสิ่งทอที่ดี
(4) จัดทำแผนการประชาสัมพันธ์
1. เรียนรู้การทำข่าว อีเวนท์มาร์เก็ตติ้ง – เครื่องมือสื่อสารต้นทุนต่ำ
ในปัจจุบัน การตลาดระดับองค์กร การสื่อสารแบรนด์คือหัวใจหลักดังนั้นการเริ่มต้นแบรนด์อุตสาหกรรมเครื่องจักรสิ่งทออย่างรวดเร็วจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเติบโตของแบรนด์เอฟเฟกต์ข่าวเป็นวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตัวอย่างเช่น หนองฟู่สปริงท้าทายน้ำบริสุทธิ์ให้ยกสิ่งของ ทุบสิ่งของของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ซองจดหมายสีแดง WeChat พี่น้องติดแป้งทอดเป่าติ้ง เป็นต้น สิ่งเหล่านี้เป็นผลจากข่าวที่เกิดขึ้นจากฮอตสปอตข่าว ซึ่งทำให้แบรนด์เครื่องจักรสิ่งทอแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและก่อตัวขึ้น แบบปากต่อปาก เป็นทางลัดสู่การเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์
2. เรียนรู้ที่จะเน้นลักษณะเฉพาะของแบรนด์ผ่านการออกแบบภาพแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม
แบรนด์เครื่องจักรอุตสาหกรรมสิ่งทอคืออะไร?ในตอนท้ายมันเป็นโทเท็มที่มองเห็นได้คุณคิดอย่างไรเมื่อพูดถึงแมคโดนัลด์?ธนูเหลืองคิดอย่างไรเมื่อกล่าวถึงพระพุทธศาสนา?พื้นหลังสีทองและวิหารคุณคิดอย่างไรเมื่อพูดถึง KFC?พันเอกอเมริกา;คุณคิดอย่างไรกับอาหารจานด่วนกังฟูที่แท้จริงกล้ามเนื้อและกระบองของบรูซ ลี;คุณคิดอย่างไรเมื่อพูดถึงเว็บไซต์ 58.com?ลาน้อยน่ารักตัวนั้น… เคสคลาสสิกเช่นนี้เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความก้าวหน้าในแบรนด์เครื่องจักรสิ่งทอ และแบรนด์ที่ไม่เคยถูกลืมจะมีชีวิตชีวาชั่วนิรันดร์
3. เรียนรู้การใช้การตลาดทางอินเทอร์เน็ต
มีหลายวิธีในการทำการตลาดออนไลน์ของเครื่องจักรสิ่งทอ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีต้นทุนต่ำ เช่น SEO, การค้นหาคำหลัก, การจัดอันดับการประมูล, อีเมล, ชุมชน, ฟอรัม, ข้อความโต้ตอบแบบทันที ฯลฯ ซึ่งเป็นเครื่องมือทางการตลาดออนไลน์ทั่วไปบน อินเทอร์เน็ตพีซีระบบการตลาดแบบจุลภาคที่ได้รับความนิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือวิธีการทางการตลาดที่ทันสมัย ต้นทุนต่ำ และคุ้มค่าเมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการตลาดแบบดั้งเดิมแล้ว “การตลาดแบบจุลภาค” สนับสนุนการจัดตั้งการตลาดที่ “เบากว่า” และมีประสิทธิภาพมากกว่า ซึ่งเกี่ยวข้องกับการวิจัยและพัฒนา ผลิตภัณฑ์ ช่องทาง ตลาด การสื่อสารแบรนด์ การส่งเสริมการขาย และความสัมพันธ์กับลูกค้าผ่านการโต้ตอบระหว่างความจริงเสมือนและความเป็นจริงห่วงโซ่ทั้งหมดรวมทรัพยากรทางการตลาดต่างๆ เข้าด้วยกัน และบรรลุผลทางการตลาดของบล็อกขนาดเล็กและบล็อกขนาดเล็กในปัจจุบัน การตลาดขนาดเล็กมักหมายถึงการตลาด WeChat และการตลาด Weibo ซึ่งเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทในการเผยแพร่แบรนด์เครื่องจักรสิ่งทออย่างรวดเร็วและสร้างผลกระทบแบบปากต่อปาก
เวลาโพสต์: May-14-2023
